今年兩會中,素質教育、成人教育、養老改革、終身學習等詞匯伴隨著多份相關提案的公布,再度成為行業熱點。
隨著需求端的消費升級,國民對于物質生活水平方面的需求趨于多元,個人成長、生活幸福感提升、精神文化熏陶等成為很多人追求的消費方向,成人興趣教育賽道星火漸起。與此同時,近年來“銀發經濟”下的老年教育愈發火熱,新業態構建已在探索中。
就在多方錨定成人興趣培養終身學習這片藍海市場之時,已有賽道中的老玩家交出了新的成績單,作為賽道內的領跑者,大鵬教育已打通成人素質培養終身學習閉環。
“兩會”東風遇政策紅利,成人興趣培養賽道入春
每年兩會,關于教育行業的提案頻出。隨著教育行業改革,素質教育、成人教育、老年教育、終身學習等成為今年兩會各代表關注的重點。
在教育改革的大背景下,素質教育成為社會關注重點,2022年人民網兩會調查結果顯示,66.2%的網友選擇“大力發展素質教育”,55.2%的網友選擇“推進高水平大學開放教育資源”。
而從現階段社會熱點上看,大力發展素質教育的需求,已不止局限于青少年。對于已步入社會的成年人來說,身邊的“斜杠青年”日益增多,對于職業的想象力也明顯擴展。
今年兩會,民盟中央就建議,使“穩就業保民生”的著力點落到“高校畢業生就業”上;充分挖掘互聯網、大數據、人工智能和實體經濟深度融合的就業機會,支持畢業生實現多渠道就業;進一步落實完善大學生創業扶持政策,切實降低大學生創業門檻。
值得注意的是,隨著老齡化的加劇,養老改革、老年教育作為積極應對人口老齡化的探索手段,被多方廣泛關注。
第七次人口普查數據顯示,中國60歲及以上的銀發群體人口占比18.7%,達到2.64億人。這意味著在“十四五”期間,中國銀發群體人口將突破3億人,社會結構將從輕度老齡化邁入中度老齡化。
因此,2021年11月24日,《中共中央國務院關于加強新時代老齡工作的意見》中著重強調“將老年教育納入終身教育體系”。
今年2月21日,國務院印發了《“十四五”國家老齡事業發展和養老服務體系規劃》,明確指出“創新發展老年教育”,“鼓勵老年教育機構開展在線老年教育”,同時需要“擴大老年文化服務供給”,“搭建老年文化活動交流展示平臺”。
打造全年齡段全品類教育,大鵬成人興趣培養終身學習閉環已成
近年來,從市場需求上看,“銀發經濟”下,老年教育愈發火熱。隨著熟悉互聯網生態的60后70后逐步走向退休,銀發人群的消費水平大幅提升,消費理念逐步更新。
據艾媒咨詢數據,2016~2020年間,中國銀發經濟市場規模持續上升。2020年已達5.4萬億元,年增長率為25.6%,預計2021年中國銀發經濟市場規模將保持增長,達到5.9萬億元。
但放眼目前的老年教育行業,提供教育教學的大多都是以老年大學為主,提供的課程品類也較為局限,更多是社交托管性質,或者是“智能手機使用”等生活技能類,收費偏高的同時,線下集中授課的固定性,也使得老人往返于學校和家中的路程成為孩子們擔憂的安全隱患。
事實上,老年教育與義務教育相比,主要目的不應是學知識,除了教育本身,更多的是分享、社交和陪伴,但目前老年教育還沒有成熟的商業模式。
而隨著消費升級,青年人對于物質生活水平方面的需求也趨于多元,個人成長、生活幸福感提升、精神文化熏陶等等成為很多人追求的消費方向。
但目前很多成人素質培訓更多具備功利性,事實上,對于非剛需的成人興趣培養賽道,“興趣”才是重點,基于興趣最大的好處在于,沒有考試的壓力,所有報名課程的學員都是基于自身興趣的強需求,用戶對課程的粘性會更高,學習動力會更加充足。
另外,目前相關機構更多偏向單一方向培訓,并不能解決成人興趣培養需求分散、品類要求多的痛點。
作為成人興趣教育賽道的領跑者,大鵬教育給出了獨特的解決方案——打通成人素質培養終身學習閉環。
大鵬教育創立于2015年,目前已在北京、濟南、西安、南京、廣州、??诘?2個城市設立了60多家分支機構。大鵬秉承“學我想學,找到生活的熱情”的理念,建立以“學習技能,提升修養,弘揚中華文化”為特色的學習型社區,先后開設國畫、書法、美術、設計、插畫、手辦、篆刻、影視后期等特色課程,通過一站式教學服務,滿足人們日益增長的終身學習和美好生活的需要。目前大鵬教育還在持續開發新課程,滿足更多學員的興趣學習需求。
更重要的是,大鵬教育整合優質課程資源,實現成人教育3大階段的全線覆蓋。
在18-35歲的求職發展階段,大鵬教育為學員提供了包括設計、插畫、數據分析、影視后期在內的技能素質類提升課程,助力青年人興趣培養,并有望將愛好變為事業,助力“斜杠青年”拓寬職業想象力。
而行至35-45歲的家庭事業發展黃金階段,大鵬教育的美術、手辦、播音為代表的興趣藝術類培養,能夠幫助學員在工作和生活壓力中抽離出來,提升自身藝術修養和底蘊,邁向高雅生活。
對于愈發剛需的45歲+的精神文化發展階段,大鵬教育多年主打的國畫、書法、篆刻、聲樂課程,能夠為學員們帶來藝術熏陶與修行,幫助學員實現對生活和生命的認知重塑,高質生活。
打開大鵬教育的官網,覆蓋全年齡段全領域的2萬多節課程,已構成成人興趣培養終身學習閉環。登錄匯聚全國各地興趣相投的學員們的大鵬社區,無論是長盛不衰的平面設計,還是近兩年開始風靡的“小眾興趣”,學員們都能夠在這里都能找到“同好”。
成人興趣培養+在線教育,大鵬如何實現好口碑?
值得一提的是,與業內其他機構不同,大鵬教育選擇了專注線上教學場景。當頗具不確定性的成人素質培養,遇上急需自控力的在線教育,大鵬教育又是如何實現快速發展的?
在用戶認可度方面,大鵬教育成績斐然。根據官方數據顯示,截至2021年12月,大鵬教育累計注冊用戶已經突破3700萬,累計在線學習時長超1.7億小時,網站日活人數35萬有余。學員在“云上”分享藝術作品,記錄點滴成長,截止目前,大鵬美學社區學員優秀作品已突破110萬幅。
能夠吸引如此多的學員駐足,大鵬教育在課程研發上,有著自己的獨到優勢。首先,大鵬教育研發團隊秉承格高思逸之思想,想學生所想,用最短時間填補興趣教育市場的空白;同時考慮學生興趣進階和課程設置,從追求職業技能向文化底蘊進階;綜合人群年齡的遞進,年輕人、中年人和老年人都可以從大鵬取得充實的收獲。
同時,大鵬教育擁有1000余人的師資團隊,包括教學、學習服務管理、高階課程研發、新課程研發等職能架構,擁有成熟的教師篩選和培訓體系,課程質量得以保證。
課程上,大鵬教育通過“直播+錄播”,學員在PC端、APP端、H5端、TV端皆可開展學習,打破工具及地域限制,真正做到“隨時隨地,學我想學”,學員可回放復習,并在課后通過圖文作業,語音點評等方式提升興趣,同時保證教師一對一答疑指導。
經過7年的生長打磨,大鵬教育已經儼然成為一座線上的“興趣工廠”。這里有年紀七旬的農村老人,在國畫中遇見美麗的新世界;也有退休后撿起毛筆,從零開始學習書法的“新學生”。有60歲的叔叔重拾熱愛,突破環境和條件的局限,兒時國畫夢想終于照進現實;有共和國的同齡人,提筆舞弄丹青,豐富退休生活,描摹別樣人生。
“構建中國最大的美好生活學習社區,讓人們通過學習收獲美好生活”,這是大鵬教育的愿景。憑借科學的教學體系、先進的教學方法,用技術讓學習變得更輕松便捷,幫助數以千萬學員學習專業技能,擴展對美學美育的認知與享受,豐富精神生活。大鵬教育正在為來自五湖四海,有著不同愿望、不同背景的人織造高質生活的新圖景。正如大鵬成長社區一位阿姨深情地講道:有幸遇見大鵬,讓我的生命又有新的提升,如今繪畫已成為我日常生活的一部分,一年來從未間斷,不為成為大師而努力,只為心中那份熱愛。